策划010-七宗罪解读の人性最深处的固有需求分析

策划010-七宗罪解读の人性最深处的固有需求分析

此既是涉及了应酬需求,首先梳理一轮对社交App产品出启发意义的人类需要。最让产品经营欢迎的需求分析理论是因美国行心理学家马斯洛提出的人类的5个要求层次理论:生理需求、安全需求、爱与归属感、尊重、自我实现。在这5个需要层次基础及,产品经理应该继续深挖潜,转化或输出一卖适用于进行互联网产品策划的理论依据。

马斯洛需求层次理论

平等、生理需求,也称级别最低、最具优势的需,如:食物、水、空气、性欲、健康。

亚、安全需求,同样属于小级别之需要,其中囊括对人身安全、生活安宁跟免遭痛苦、威胁或疾病等。

老三、社交需求,属于比较高层次的求,如:对友谊、爱情与直属关系之需要。

季、尊重需要,属于较高层次的需要,如:成就、名声、地位和晋升时等。尊重需要既包括针对成功或我价值的个人感觉,也囊括他人对好的认可及重。

五、自我实现需求,是最高层次之求,包括针对为真善美及大人生境界获得的需求,因此前四起需要还能满足,最高层次的需方能相继发出,是一致种植衍生性需求,如:自我实现,发挥潜能等。

我们由上述的罗列的求层次启发,将人类的需抽取出来又编辑一下。另外就靠人类需要理论不足以推导出开发有意义,作为需要理论补充的还有另外一样片被场景。场景是依赖用户为满足自身需要要使用产品的现实实例。

不过明白的要求是全人类固有之本能欲望,宗教及也深受七大罪:性欲、懒惰、傲慢、嫉妒、愤怒、贪婪、食欲。

性欲:对性的期盼。用心理学大师弗洛伊德的言语来说,性是食指之本能你欲望,性本能兴奋是人口一体心理活动的内在动力。所以这边拿性欲放在人类需要的第一员。性欲要求引发的面貌寻找x情刊物、录像;约炮等。满足性欲需求太爱带来巨大的经济效益,或许社交网站类中x情网或App应该是首家实现致富以是赚钱最酷的互联网产品,产品实例:搜索搜哦XV对日本民GDP贡献,有趣味的自动检索下全球最为深的x情网收入,或者平时只顾下我们浏览网页时常常弹有底xx网页。看看前面挂掉的快播,甚至现在最为深的外人打交道产品-陌陌也是打x情,约炮的擦边球迅速积累了大气之用户;通过发售情趣用品走红之90继马佳佳举行了只不温不火的儿女交友应用-嗨音;更威猛之一直开了致产品商城+情趣交流社区App-他风趣、成人的美;另外两性交友的有恋爱社交App:世纪佳缘、有缘网、百合网、网易花田;还有基于同性的心性需要还出现了blue男男社交App,lespark、lesdo女女同性恋社交App。这里不适于再深入探讨,总之性欲需求在首个当之无愧。

性欲关键字:性、约炮、同性、情趣

懒惰:弗洛伊德大师说之性本能是人数之满贯心理活动和作为活动的内在动力,那么懒惰恰恰相反,懒惰是周心理活动和行活动的阻止。懒惰表现呢心理上的相同种植厌倦情绪,它麻木你的考虑,约束了你的成套行为,你变得特想去举行简单的从业还是无思去做事,只想休息、享受。而这般无所事事的懈怠衍生出另外一样种植表现给无聊。随着社会之迅猛发展,生产效率不断的增高,人类不必日夜劳作也得养家糊口,尤其将迈进小康社会的我们,空闲时进而多,工作外的复苏享受时间增加,懒惰的时吧即更加多,无聊之时空也便一发多。可是人类是同栽奇怪又矫情的海洋生物,喜欢懒惰的欢畅、安逸而同时受不了懒惰带来的俗气、烦躁。为祛无聊,人类会失掉尝试寻找好玩的东西消磨时光,发展自己的趣味或找各式各样的社交活动。

根据排遣无聊之需求,在互联网产品经典例子无疑是一日游。游戏消磨时间,好打,容易取得快感,容易沉迷的特色,成为互联网产品达无与伦比赚钱的活。产品实例:社交产品领域的霸主-腾讯,游戏收入占其总收入近60%。除了玩,另一样片就是进化兴趣爱好、进行周旋活动即为互联网社交产品提供了五光十色的启示,比如根据兴趣之周旋网站、社交App层出不穷:基于搜索兴趣主要字形成的百度贴吧,基于影片、书籍、音乐兴趣交流的文学小清新之活-豆瓣,单纯啊无聊而做的猥琐轻社交产品-same。

懒惰关键字:无聊、快感、好奇、兴趣、爱玩、社交

骄傲:傲慢指的凡平等种满、目空一切的精神状态,表现吗轻别人、对他人不尊。字面上看这里没什么人类需要嘛,深入探讨下会发觉有幽默之事务。傲慢的见暗示出人类是一律种植为自身为中心的古生物,自恋自爱、追求优越感,喜欢自己比较他人过之好,有优势,从追求优越感我们得联想到外一个词虚荣感。虚荣因人类刻意营造的同样栽让旁人敬重和羡慕的表象,并且经过此表象获得优越感和快乐的感触,即使这表象不是动真格的的。虚荣及孤高本质区别在于:傲慢从于心里认为自己所有某种优势和优越感,而见的指向他人不屑、不尊,不在乎别人的意;虚荣刚刚相反,虚荣对自己是否有所优势和优越感不自信所以刻意表现失营造让人家一种植美好的记忆,而且非常重视他人对友好的观、评价。从满和虚荣出发可以理解人类为何去追求那些并没有呀卵用的荣誉感,因为它都得以被丁非常的优越感,比人家好。

好强以互联网产品及采用来打闹产品,打怪升级取得高级头衔、勋章和荣誉值;社交社区产品,升级、突出称号、获得重新多关注。比如根据关注机制的周旋产品-新浪微博,新浪微博里的大腕、名人、红人、专家抵会生出恢宏之粉丝关心会起坏强的优越感驱动去主动披露分享动态。QQ可以说凡是首位祭人口的虚荣感需求得到盈利之交际产品,用户通过充值获得会员身份标识,等级提升加快,还生吉庆钻、蓝钻、绿钻等会员服务同高等功能为用户优越于普通用户。关于虚荣也时有发生外一个延为自恋,这个以女性方面呈现尤其明确。女性天生有显虚荣感,加上爱美之本性,促使女性更易于经外貌表现和谐,通过表现有别人喜欢的旗帜获得赞扬,尽管这法不自然是协调。所以女性手机上几都装上了美图秀秀相片美化工具App,而当前风行之图样社交APP-in、nice,更要女性用户群。用户等在各种应酬应用上曝起撞、show美食、分享购物、旅游等信息动态无不在照和宣扬自己优越感。不管是女性还是男性,在社区社交产品及为用户发生优越感,获得关注是一个要命重大的天职,它是促使用户继续活跃的根本动力。试想一下用户以社交产品达到兴趣勃勃的刊登了森情节要动态,可是没有拿走任何一个丁的关心及上报,也并未获得什么提升荣誉奖励,那他还有呀动力在此间连续活跃在下来也。

自负关键字:优越感、自我为基本、自恋、虚荣、爱表现、荣誉、成就、关注、赞赏、晒、炫耀

吃醋、愤怒:嫉妒指怨恨他人有优势还是优越地位之如出一辙种植思想状态。从概念及看,嫉妒其实呢是与虚荣、优越感相关嘛。愤怒指一栽最不满的心怀,一般由愿望不可知实现或也上目的的行路备受挫折时引起的平种植乱而无快乐的心思,也席卷对社会现象和别人被甚至同和谐无关事项的尽反感,义愤填膺,这种愤怒会激发人类的另外一样种植品质-同情心。嫉妒与愤慨理论及其实不到底是全人类的要求,对咱们活经理的需分析来看暂没有呀要求,先放下。不过硬要牵扯对社交产品启发的语或有些,比如应酬网络及的辰病毒营销:郭美美炫富(红十字事件)、雷军的英文的歌、明星出轨(陈赫、邓超)、校长性侵女学生…
这些当交际网络上传到的风波正是因人类的吃醋或者气填膺的公道触发用户各种分享传播。

吃醋、愤怒关键字:优越感、不洋溢、同情、病毒

野心勃勃:渴望而不知满足。这里首先可以引申出人类的有数独本性:贪心、贪小便宜。贪心主要为互联网产品玩法、做推广来死好的启迪与采取。比如微信红包功能,这个微作用正是因人类贪小便宜的秉性出发,玩出了新意思。微信群抢红包关键之莫是抢到多少钱,而是红包代表了人类贪婪之个性和本能,无论是多小的红包甚至仅来同样分割钱还是没有钱了,也要不禁去点击群里老红包图片。推广者还好理解,比如现在各大之打车软件推广uber、滴滴打车、快之打车全都是以免费又送钱啊的;再要电商网站的各种促销打折,以各种名义每月来同样不善的购物节送消费券、优惠券、团购、买一送一等等。

贪欲:贪心、贪小便宜

食欲:进食的欲念。食欲不用多说,没人会对抗这种饥饿感。互联网目前之饮食O2O市场乱不说有差不多痛多烧钱,淘点点、美团外卖、百度外卖、饿了么…另外近年来发觉一个主打美食的倒图片社交App-食色,也算垂直化社交的一致种植新尝试。

除7格外欲需求,其他人类需要于物质及看起:衣食住行、健康。衣食住行大家还非常理解,一般商业化赚钱时考虑就哼,现在尽管未开展了。健康这里根本说身体健康,基于身体健康的互联网产品也以井喷式爆发,比如看相关App-春雨医生、丁香园以及各种走手环,软硬件结合产品。另外社交产品达到微信发了微信运动,QQ也起了QQ健康模块;还有现在势头甚痛的表示:跑步社交运动App应用-悦动圈,短短一年再取
5000 万状元 A 轮融资,公司估值达 3 亿。

质关键字:健康、衣食住行

其他人类需要还是本性列举

惊奇:八卦、窥探隐私欲望,表现也了解别人家的心曲以及作谈资和身边的伴侣分享。互联网产品来新浪微博之大腕红事件,出轨事件等;之前火了千篇一律拿的匿名交友软件秘密、无秘,国外产品whisper等。

探寻乐趣、恶整:现在这浮躁和世俗的社会及,尤其当互联网及要求巨大,随处可见的各种恶整图片、段子、病毒视频。互联网代表产品:暴走漫画、糗事百科、百思不得姐。

倾诉吐槽、表达自我、表现自己:这个社交App产品还要要满足的底子需要,但屡次社交产品达到即片积极发表意见的用户并无多,大部分还是围观者。

应酬需求的拉开:孤独、空虚、寂寞、归属感、安全感,群体、组织团认可。人是群聚而位于的动物,没有社交活动心理并未归属,没有安全感;也未免感到孤单、寂寞,要补充这种肤浅,人需找自己之社以及社。互联网上随群体细致划分的交际产品产生:女性(辣妈帮、妈妈圈、闺蜜圈)、同性恋(blue、lespark)、动漫爱好者(次元社)。

拿上述罗列的人类需要分析和延长,去哆嗦,抽取需求重点字得出人类需求池如下:

正规、衣食住行

性、约炮、同性、情趣

无聊、快感、兴趣、好奇(八卦、窥探隐私)、爱玩(找乐趣、恶整)

倾诉吐槽、表达我、表现自己、存在感、优越感、自我为着力、自恋、虚荣、爱表现、荣誉、成就、关注、赞赏、晒、炫耀

周旋2018年全年资料大全、孤独、空虚、寂寞、归属感、安全感,群体(组织团队)认同感

贪得无厌、贪小便宜

附录:

今天带强之搬迁起广大反驳,但一般没有形成于系统的辩护结论。估计要持续持续的执行总结。或许做一个产品有时实在是同码相当单纯的作业,并没有感念得几近复杂,这些理论或是伪理论,大多还是一些产品开成功后,人们以背后想、臆想、刻意总结出的什么成功要素之类?类似市场高达各种各样层出不穷的成学书籍。

发出诸多程序员骂产品经理又开始在装b了,一按正经过于胡说八道,老搬什么用户要求来晃老板以及码农。甚至发为数不少初级产品经理为深刻的不自信,我图的东西确实对吧?策划的法力实在能打响吗?这是为没有经深入思考,没有想明白而召开啊,为什么开,做了随后预期会咋样?这些问题又近乎被哲学上的3要命难题我是孰,我打何来,我而交乌去?产品经理在自然水准达到如是一个哲学家和一个创造者。互联网产品经营是一个新生的事,诞生只不过短短几年,现在所谓产品理论其实并无熟,一个出品之中标影响因素有无数以错综复杂。形成一致效仿成功靠谱的成品理论不爱,更毫不说之所以来点产品策划、产品开发。产品理论不像技术这样就,代码算法都是颇明确直接的科学知识,只要投入精力去学就好控制的技艺,这得经过长期思考、实践、总结及累。所以现在底产品经营等未用感到自卑、慌张,相反我们理应感觉幸运、兴奋;因为以后来之本行世界中间,我们还是成品历史之先辈,没有啊大的辩解束缚我们的沉思,每个人且得积极思考,总结创造有属于自己的制品哲学,万一不小心自己虽改为了前途的显要。

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