策划010-七宗罪解读の人性最深处的本来面目需求分析

策划010-七宗罪解读の人性最深处的本来面目需求分析

此处既是涉及了社交需求,首先梳理一轮对社交App产品有启迪意义的人类需要。最受产品经营欢迎的需要分析理论是遵照弥利坚作为心思学家马斯洛提出的人类的5个要求层次理论:生理需求、安全需要、爱和归属感、尊重、自我实现。在这5个要求层次基础上,产品经营应该继续深挖,转化或输出一份适用于举行互联网产品策划的理论依据。

马斯洛需求层次理论

一、生理需求,也称级别最低、最具优势的急需,如:食物、水、空气、性欲、健康。

二、安全需要,同样属于低级其它要求,其中囊括对人身安全、生活稳定以及免遭痛苦、威迫或疾病等。

三、社交需求,属于较高层次的急需,如:对友谊、爱情以及直属关系的需要。

四、尊重需要,属于较高层次的需求,如:成就、名声、地位和升级机会等。尊重需要既包括对形成或本人价值的个人感觉,也席卷外人对协调的认可与青睐。

五、自我实现需求,是参天层次的需要,包括针对于真善美至高人生境界拿到的要求,因以前边四项需要都能满足,最高层次的急需方能相继发出,是一种衍生性需求,如:自我实现,发挥潜能等。

我们从上述的罗列的需求层次启发,将人类的要求抽取出来重新编写一下。此外仅靠人类需要理论不足以推导出开发某个功用,作为需要理论补充的还有另一块叫场景。场景是指用户为满足自身要求而拔取产品的切实可行实例。

最明显的需求是人类原来的本能欲望,宗教上也叫七大罪:性欲、懒惰、傲慢、嫉妒、愤怒、贪婪、食欲。

人事:对性的热望。用心境学大师弗洛伊德的话来说,性是人的本能你欲望,性本能兴奋是人所有心绪活动的内在动力。所以这里把性欲放在人类需要的首位。性欲要求引发的意况寻找x情刊物、视频;约炮等。满意性欲需求最容易带来巨大的经济效益,或许社交网站类中x情网或App应该是初次实现盈利而且是赚钱最大的互联网产品,产品实例:搜索搜哦XV对日本人民GDP进献,有趣味的电动检索下全球最大的x情网收入,或者经常注意下大家浏览网页时平时弹出的xx网页。看看前边挂掉的快播,甚至现在最大的闲人打交道产品-陌陌也是打x情,约炮的擦边球快捷积累了汪洋的用户;通过卖成人用具走红的90后马佳佳做了个不温不火的儿女交友应用-嗨音;更大胆的第一手做了看头产品商城+情趣交换社区App-他趣、成人之美;此外两性交友的有恋爱社交App:世纪佳缘、有缘网、百合网、新浪花田;还有基于同性的性需求还冒出了blue男男社交App,lespark、lesdo女女同性恋社交App。这里不对劲再深远琢磨,总之性欲需求居第一位当之无愧。

性欲关键字:性、约炮、同性、情趣

好逸恶劳:弗洛伊德大师说的性本能是人的凡事情感活动和行事活动的内在引力,那么懒惰恰恰相反,懒惰是全体心思活动和行为活动的阻拦。懒惰表现为心情上的一种厌倦心情,它麻木你的思维,约束了你的全套行为,你变得只想去做简单的事依旧不想去做事,只想休息、享受。而这么无所事事的好逸恶劳衍生出另一种表现叫无聊。随着社会的短平快发展,生产效用不断的加强,人类不必日夜劳作也足以养家糊口,尤其即将迈进小康社会的我们,空闲时间更是多,工作以外的休息享受时间净增,懒惰的机遇也就进一步多,无聊的岁月也就更是多。可是人类是一种出乎意料又矫情的生物体,喜欢懒惰的舒畅、安逸但又受不了懒惰带来的猥琐、烦躁。为排遣无聊,人类会去尝尝找好玩的事物消磨时间,发展自己的兴味或者搜索各式各种的社交活动。

按照排遣无聊这些要求,在互联网产品经典例子无疑是一日游。游戏打发时光,好玩,容易取得快感,容易沉迷的特点,成为互联网产品上最赚钱的成品。产品实例:社交产品领域的霸主-腾讯,游戏收入占其总收入近60%。除了游戏,另一块就是提喜笑颜开趣爱好、进行社交活动这为互联网社交产品提供了各个各种的开导,比如按照兴趣的应酬网站、社交App数见不鲜:基于搜索兴趣首要字形成的百度贴吧,基于影片、书籍、音乐兴趣交换的文艺小清新的成品-豆瓣,单纯为无聊而做的世俗轻社交产品-same。

懒惰关键字:无聊、快感、好奇、兴趣、爱玩、社交

得意忘形:傲慢指的是一种自高自大、目空一切的精神状态,表现为看不起别人、对人家不敬服。字面上看这里没有什么样人类需要嘛,深切研商下会发觉一些诙谐的业务。傲慢的变现暗示出人类是一种以我为要旨的生物,自恋自爱、追求优越感,喜欢自己比别人过的好,有优势,从追求优越感大家可以联想到另一个词虚荣感。虚荣指人类刻意营造的一种让别人爱戴和羡慕的表象,并且通过这多少个表象拿到优越感和满面红光的感受,虽然这些表象不是实际的。虚荣和自以为是本质区别在于:傲慢从打心底认为自己有所某种优势和优越感,而展现的对客人不屑、不爱惜,不在乎旁人的见解;虚荣刚刚相反,虚荣对团结是不是拥有优势和优越感不自信所以刻意表现去营造给旁人一种美好的印象,而且万分重视别人对友好的意见、评价。从傲慢和虚荣出发能够清楚人类为何去追求这个并没有怎么卵用的荣誉感,因为它都得以给人特另外优越感,比客人好。

好强在互联网产品上利用有娱乐产品,打怪升级取得高级头衔、勋章和荣誉值;社交社区成品,升级、优良称号、得到更多关心。比如按照关注机制的张罗产品-天涯论坛知乎,和讯乐乎里的超新星、名家、红人、专家等会有恢宏的粉丝关注会有很强的优越感驱动去主动公布分享动态。QQ可以说是首先利用人的虚荣感需求得到盈利的张罗产品,用户通过充值得到会员身份标识,等级进步加快,还有红钻、蓝钻、绿钻等会员服务和高档效能让用户优越于普通用户。关于虚荣也有另一个延伸叫自恋,这些在女性方面展现更为引人注目。女性天生有肯定虚荣感,加上爱美的天性,促使女性更爱通过外貌表现自己,通过表现出别人喜欢的典范得到赞许,即使那一个样子不必然是温馨。所以女性手机上几乎都装上了美图秀秀相片美化工具App,而眼前风行的图样社交APP-in、nice,更使女性用户居多。用户们在各个应酬应用上晒自拍、show美食、分享购物、旅游等音讯动态无不在炫耀和宣传自己优越感。不管是女性依然男性,在社区社交产品上让用户有优越感,得到关注是一个很紧要的任务,它是促使用户继续活跃的一贯重力。试想一下用户在应酬产品上兴趣勃勃的宣布了重重内容或动态,可是没有拿走任何一个人的眷顾和反映,也尚无得到咋样进步荣誉奖励,这她还有怎么样引力在这边连续活跃留存下来吗。

自大关键字:优越感、自我为基本、自恋、虚荣、爱表现、荣誉、成就、关注、赞誉、晒、炫耀

嫉妒、愤怒:嫉妒指怨恨旁人拥有优势如故优越地位的一种思想情状。从概念上看,嫉妒其实也是和虚荣、优越感相关嘛。愤怒指一种非凡不满的心怀,一般由于愿望不可能促成或为达到目标的行进备受挫折时引起的一种紧张而不愉快的心态,也囊括对社会意况以及别人碰着甚至与和睦毫不相干事项的最好反感,义愤填膺,这种愤怒会激发人类的另一种质料-同情心。嫉妒和愤怒理论上其实不算是全人类的要求,对大家产品经营的要求分析来看暂没有什么样要求,先放下。不过硬要牵扯对社交产品启发的话依旧有的,比如应酬网络上的时间病毒营销:郭美美炫富(红十字事件)、雷军的英文之歌、明星出轨(陈赫、邓超)、校长性侵女学生…
那些在交际网络上传来的风波正是依照人类的妒嫉或者愤怒填膺的公道触发用户各样分享传播。

吃醋、愤怒关键字:优越感、不满、同情、病毒

贪心:渴望而不知满意。这里首先能够引申出人类的六个本性:贪心、贪小便宜。贪心首要给互联网产品玩法、做推广有很好的启示和应用。比如微信红包功效,那一个小成效正是基于人类贪小便宜的本性出发,玩出了新意思。微信群抢红包关键的不是抢到多少钱,而是红包代表了人类贪婪的个性和本能,无论是多小的红包甚至只有一分钱仍旧尚未钱了,也依然经不住去点击群里十分红包图片。推广方面更好明白,比如现在各大的打车软件推广uber、滴滴打车、快的打车全都是又免费又送钱怎么的;再如电商网站的各样优惠让利,以各类名义每月来四遍的购物节送消费券、减价券、团购、买一送一等等。

贪心:贪心、贪小便宜

食欲:进食的欲念。食欲不用多说,没人可以对抗这种饥饿感。互联网近期的饮食O2O市场大战不说有多激烈多烧钱,淘点点、美团外卖、百度外卖、饿了么…此外最近察觉一个主打美食的运动图片社交App-食色,也总算垂直化社交的一种新尝试。

除了7大欲望需求,其旁人类需要在物质上看有:衣食住行、健康。衣食住行我们都很领悟,一般商业化赚钱时考虑就好,现在就不开展了。健康这里紧要说身体健康,基于肢体健康的互联网产品也在井喷式发生,比如治疗相关App-春雨医务人员、丁香园和各样运入手环,软硬件结合产品。其它社交产品上微信出了微信运动,QQ也出了QQ健康模块;还有现在趋势很猛的表示:跑步社交运动App应用-悦动圈,短短一年再拿走
5000 万元 A 轮融资,公司估值达到 3 亿。

物质关键字:健康、衣食住行

任何人类需要或本性列举

惊讶:八卦、窥探隐私欲望,表现为了解别人家的心事和当作谈资和身边的同伴分享。互联网产品有天涯论坛乐乎的超新星热门事件,出轨事件等;此前火了一把的匿名交友软件秘密、无秘,外国产品whisper等。

找乐趣、恶搞:现在这个浮躁和世俗的社会上,尤其在互联网上需要巨大,随处可见的各个恶搞图片、段子、病毒视频。互联网代表出品:暴走漫画、糗事百科、百思不得姐。

倾诉吐槽、表明自己、表现自我:那一个社交App产品都必须要满足的底蕴需要,但屡次社交产品上这有些积极揭橥意见的用户并不多,大部分都是围观者。

争持需求的拉开:孤独、空虚、寂寞、归属感、安全感,群体、协会团队认同。人是群聚而居的动物,没有社交活动心情并未归属,没有安全感;也未免感到孤独、寂寞,要补偿这种肤浅,人需要寻找自己的团伙和公司。互联网上按群体细致划分的张罗产品有:女性(辣妈帮、大姨圈、闺蜜圈)、同性恋(blue、lespark)、动漫爱好者(次元社)。

把以上罗列的人类需要分析和延伸,去哆嗦,抽取需求首要字得出人类需求池如下:

健康、衣食住行

性、约炮、同性、情趣

百无聊赖、快感、兴趣、好奇(八卦、窥探隐私)、爱玩(找乐趣、恶搞)

倾诉吐槽、表明自我、表现自己、存在感、优越感、自我为着力、自恋、虚荣、爱表现、荣誉、成就、关注、赞美、晒、炫耀

对立、孤独、空虚、寂寞、归属感、安全感,群体(协会团队)认同感

贪欲、贪小便宜

附录:

前日牵强的搬出众多答辩,但貌似没有变异比较系统的辩论结论。推断需要连续持续的实施总括。或许做一个出品有时实在是一件非常单纯的工作,并从未想得多复杂,这多少个理论或许是伪理论,大多都是一些产品做成功后,人们在私自揣摸、预计、刻意统计出来的怎么着成功要素之类?类似市场上丰富多彩不以为奇的成功学书籍。

有诸多程序员骂产品CEO又起来在装b了,一本正经在胡说八道,老搬什么用户要求来忽悠老总和码农。甚至有成百上千初级产品首席执行官也深切的不自信,我策划的事物确实正确吧?策划的机能确实能得逞吗?那是因为没有通过长远思考,没有想了然要做什么,为啥做,做了解后预期会如何?那些题材更类似于农学上的3大难题我是什么人,我从哪个地方来,我要到哪儿去?产品老总在大势所趋水平上像是一个教育家和一个创建者。互联网产品主任是一个新兴的生意,诞生只可是短短几年,现在所谓产品理论其实并不成熟,一个产品的打响影响因素有成百上千并且错综复杂。形成一套成功靠谱的制品理论不便于,更不用说用来带领产品策划、产品开发。产品理论不像技术这样单纯,代码算法都是特别显明直接的科学知识,只要投入精力去学就足以控制的技艺,这亟需通过漫长思考、实践、总括和积累。所以现在的出品主任们不用感到自卑、慌张,相反大家应当感到幸运、兴奋;因为在新兴的正业世界中间,大家都是产品历史的先行者,没有怎么权威的辩解束缚大家的沉思,每个人都得以积极思考,总括成立出属于自己的制品文学,万一不小心自己就成为了前途的尊贵。

admin

网站地图xml地图