APP优化方法论 | 如何成为一名合格的消息流广告优化师?

APP优化方法论 | 如何成为一名合格的消息流广告优化师?

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正文推荐音讯流广告连带从业者阅读,全文2236字,分上、下五个部分,阅读时长8分钟。点击阅读原文获取《怎么样变成一名合格的消息流广告优化师?》PPT

下一周宣布了《怎么样成为一名合格的音讯流广告优化师?》上篇(点击回看),跟大家享用了怎么样通过优化产品分析和文案创意,来大力做个合格的优化师。

下篇来给我们大快朵颐一下,种种行当优化师统计出来的方法论,可操作性和可复制性强,有无数是立即投得正火的好创意,那几个行业包蕴APP、电商、游戏、O2O、壁画、美容等行业,前几日来第3跟我们聊聊APP行业加大方法论

履行申明,在APP投放中,关键是抓住用户的诱惑用户思维痛点,扩展吸引度和降低违和度,进步广告互动率和短链点击率。在文案创意层面,那样来优化:

文案简洁明了(最好不超过15字)

巧用数字(三步教你…)

巧用特殊符号【必备】、表情【抓狂】

巧用有名气的人效应(金英俊说)

能振奋好奇或惧怕(月入5万的神秘是…)

细分人群(白领女性必备)

划分场景(夜宵最佳伴侣)

上面以差异类APP的投放案例来证实。

活着工具类APP

以某Wi-Fi类工具APP为例

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资料分析

壹 、图片以应用教程实拍图为主要趋势,实拍图,某种新效率的运用教程步骤图解,贴近生活实际,给用户“现场感”。

贰 、文案要努力合作实拍图,首要把用户的注意力指引向点击card图片。

三 、文案偏口语化表明。

④ 、表情用对能做实语境效果。

⑤ 、选拔的成效点是多方面用户最关心的。

以某单车APP为例

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材质分析

一 、 图片以应用真实景况为主要趋势,展示使用处境的多只怕性 和
使用方法的省事轻易性。

② 、文案相比偏硬广,强调易操作性,套用“iphone这几个效果不会用…”,强调所谓的“性价比”。

③ 、 素材来源于实拍。

张罗游戏类APP

以某交友APP为例

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材质分析

① 、图片以帅哥美丽的女子为紧要矛头,要“秀色可餐”,符合绝大数人的审美,跟文案语境相契合。

贰 、文案要引起用户“羡慕嫉妒恨”的心绪,从而引起内心潜在的张罗需要注意辅导点击图片或下载标签。

三 、素材来源:天涯论坛网红博主、各样社交APP、INS、美拍美图软件等。

以某音乐类APP为例

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材质分析

① 、图片以人气明星海报图为主要方向,须要辨识度高、传播度广。(薛之谦先生、bigbang、TFboys、陈奕迅等)。

② 、文案要拉近fans与歌手之间的关联,称呼亲昵,语境贴近壹个狂热fans的觉得(想象本人是有些人的迷妹,你花痴的时候说的话都得以优化成文案)。

房产教育类APP

以某房产类APP为例

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质感分析

一 、图片以实拍图为关键倾向,实拍图(真实感强烈)的成效比摆拍图(装饰感强烈)的好,用户接受度高。

② 、文案:法院处理:总价面积单价户型+交通等其余(依照用户买房最关切的通点程度名次文案先后),比如“在××,小两口有个这么的一室户真心不错”。

叁 、 素材来源:搜房网、房多多、优居客、悟空找房、中原地产、链家等。

以某教育APP为例

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资料分析

一 、图片以突显学习目的为重中之重方向,体现单词的创意图,引发用户的好奇心。

贰 、文案要强调学习效果杰出,比如“××用这几个APP,(达到有个别难以落成的效益)”。

三 、用夸张表明引导用户点击查看图片,升高用户的兴趣度和互动率。

电商类APP

电商类APP属于APP里在新闻流广告中投放持续性和量都相比较大的一类,所以方法论上也有广大值得学习的干货。

① 、 文案类型

电商APP选取的文案类型紧要有以下那一个:

推荐安利种草类(好物推荐、打折种草)

故事类(闺蜜梗、男朋友梗、亲朋好友梗、老同学聚会梗)

限时让利类(限ID、限时间、限人数、限打折力度)

黑科技类(文案多用”震惊“”竟然“”头阵“等)

新款上新类(今春、今夏、今秋、今冬最….)

特定人群类(20岁左右的姑姑娘…博士票选最高…)

二 、 素材类型

在材质类型上,女性衣服搭配、时令衣裳(雪纺裙、针织衬衫)、包包、美妆品、女性小东西(发绳、耳环、项链)等。

男性更适合衣裳搭配、运动鞋、黑科学技术小产品等。

儿女通用素材包蕴部分好奇小物、家用电器、手机壳、新奇美食、黑科学和技术小产品、生活消费品等。

③ 、素材寻找方向

基本上男性女性都可以以 衣服搭配
为主,把自身包裹成搭配潮人,教人学穿搭的即视感,一般那种材质都是亟需美工2遍加工,源素材基本上从本人APP站内、天猫、新浪中号及个体、微信公众号、门户网站、同行APP以及部分大家竞品的广告渠道,美工进行贰回图片编辑加工才能应用。

肆 、素材判断标准

①赏心悦目度:图片颜色色调是还是不是吻合季节性,9张图片搭配是还是不是享有整齐雅观性。

②真实度:图片上涉及到的资料是或不是是生活常花费较高、配图是不是有真实感。

③点击欲望:文案和图纸的匹配度、降价折扣的力度、素材的新颖度。

伍 、文案常用套路

限时打折类(限ID、限时间、限人数、限降价力度)+种种图片

例:今春最风靡的TOP9款包包,特价9.9,逐个ID限购五回>>

黑科学和技术类

例:三星手机依然还有那种技能,… / 黑科学技术防窥手机膜, 先发抢购…
+新奇小物

故事类

例:三嫂实习月薪三千,平常吐槽钱不够花,但新衣裳不断,原来…+各个图片

蹭热点类

例:#杨幂机场照#飞行夹克简直太酷….

逆向思维类

例:听闻败家女孩子都休想戳那里,不然你会…/听他们说找不到女票的汉子…

以某综合电商为例

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资料分析

壹 、衣裳资料为首,主要以穿搭、搭配为方向。

二 、颜色相比较清新,文案良好搭配+让利。

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材质分析

壹 、包包鞋子为辅,以最新款、断货款、歌唱家同款作为画面主要内容。

二 、在文案上特出新款+打折。

以某美妆电商为例

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质地分析

壹 、素材按品牌、单品、热销、成效等,制作连串素材。

二 、文案方式上行使种草类、传说类。

如上的APP投放精华干货,你get了呢?上边还会陆续给大家带来水墨画、O2O等行业的优化干货,都会第权且间发布在APP干货铺子上,请大家频频关怀!

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